随着搜索越来越多地转向移动设备，搜索引擎面临的挑战是如何帮助用户更快地找到相关且可访问的结果。为此，Google 经常更改其算法，以使其对用户更有效。为了充分利用这些变化并保持竞争优势，必须彻底了解新的 SERP 策略以及它们可能对数字营销工作产生的潜在影响。
谷歌的新移动搜索战略
谷歌最近针对复杂的移动搜索概念的回答是 日本 WhatsApp 数据 在今年 5 月发布的。移动 SERP 现在显示网站的图标而不是 URL，并以不同的方式对结果进行优先排序。付费媒体名称和 URL 也从绿色变为黑色。虽然这些变化看起来很小，但它们对 SEO、SEM和整个数字战略具有重大影响。
SEO 和 SEM 含义
传统的纯文本移动 SERP 时代已 点击或跳转至网站 经一去不复返了。相反，Google 搜索结果还会显示视频、图片、产品等。现在是时候拓宽视野并优化内容以最大限度地发挥 SEO 潜力了。这可能意味着确保您的网站针对移动搜索进行了优化，或者开始进行一些重要的内容更新，因为现在可以在 SERP 中显示各种结果。
SERP 变化影响搜索引擎营销 (SEM) 的各个方面，而不仅仅是 SEO。由于数字营销的每个方面对于构建综合营销策略都至关重要，因此要警惕忽视大局并忽视整个 SEM。通过基于角色的营销等有用方法，关键字、图像、片段甚至模因等较小的工具可以成为强大的 SEM 力量。明智地使用它们。
SERP 变化为数字营销人员带来什么好处
Google 新的移动 SERP 变化也为数字营销带来了许多积极影响。以下是您可以期待的内容。
更容易的内容优化
内容类型的扩展为品牌和营销人员提供了 俄罗斯号码列表 更好的机会来提高他们的搜索排名。通过了解移动 SERP 如何优先考虑内容（现在的内容远不止关键词和反向链接），您可以优化内容以最好地匹配这些标准的变化。这实际上可能使优化内容变得更容易，因为企业现在有多种选择来创建更高质量的数字营销材料。然而，随着越来越多的品牌寻求脱颖而出，移动 SERP 的变化无疑将加剧跨行业的竞争。
新的品牌潜力
最近的移动 SERP 更新还包括引入“网站图标”或与品牌相关的小图标，当您的网站被搜索时，这些图标会弹出到浏览器选项卡中。此更新是视觉品牌首次用于 SERP。强大的网站图标有望通过为搜索者提供易于识别的标记来帮助提高点击率和整体网站流量。
更智能的付费搜索选项
新 SERP 更新中最显著的变化之一是付费广告的颜色转换。曾经的绿色PPC标识现在变成了黑色，淡化了付费状态，使其与自然搜索结果更加自然地融合。由于用户已经习惯了避免使用绿色 URL，因此切换到黑色可能会增加付费内容的点击量。尽管点击率可能会增加，但我们预计在调整期间每次点击费用会有所下降。
SERP 变化的弊端
尽管 Google 最近的 SERP 变化为数字营销人员带来了许多积极影响，但新的组织结构也使使用Google Analytics衡量成功变得更加困难。自然搜索结果现在从移动结果页面的中间位置开始，紧随付费广告和新的优先级，包括摘要、知识图谱和人们也问。由于分析不会衡量自然排名 1 之前的任何内容，因此从自然结果中获取点击可能会变得越来越困难。考虑到这一点，开始衡量 Google 搜索结果以外的成功至关重要。花时间研究各种移动 SERP 的外观也很有帮助，这样您就可以做出更具战略性的决策，以最佳地利用新格式。
让 SERP 更改为您服务
尽管我们可以一直遵循移动广告最佳实践，但数字营销人员在一段时间内不会完全理解最近的移动 SERP 变化将如何影响 SEO 和 SEM 策略。要充分利用不断发展的搜索引擎算法，请联系 Snap。我们具有前瞻性的团队有能力处理搜索引擎可能给我们带来的任何变化——我们也将确保您也能做到。
