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让我强调一下：我并不期望企业会读到这篇文章，然后在一、产品线或服务。本文的目的是说明，机遇就在我们身边，我们对这些机遇越开放，我们持续成功的机会就越大，错失的机会就越少。
最后，那些追逐日本品牌的贪婪公司意识到自己的错误已经太晚了：现在这个类别被低成本的替代品所主导，这些替代品的价格仅为原产品价格的一小部分。
如果模仿者们更仔细地观察这些数字
他们就能够看到未来的机遇。
前有很多关于广告可见性的讨论，而随着谷歌等巨头在 2015 年宣布只向 土耳其电话号码数据 广告商收取 100% 可见展示的费用，很容易看出它如何成为数字营销界的热门话题。
但“可见”的真正含义是什么？这是否意味着人们会看到您的广告？我们最近进行了一项研究，旨在回答这些问题。
研究眼动追踪
这项研究分为两部分：一项是对 1400 名参与者进行的在线调查，以获取定量数据；另一项是旨在观察在线搜索者的实际行为的眼动追踪研究——更多的定性数据。
目标是衡量人们看到和参与最多的广告类型，以确定搜索任务（研究或购买）背后的 如何使用客户数据改进电子邮件营销活动 意图和广告的相关性方面的行为是否发生了变化。我们还想确定在线展示广告的可见度究竟有多高，以及还有哪些其他因素影响人们是否看到这些广告。
参与者在 Mediative 的实验室中执行任务，同时使用 Tobii T60 桌面眼动仪进行记录。衡量的关键指标包括：
首次注视时间——搜索者注视广告所花的时间。当我们保持眼睛静止并真正接收视觉信息时，就会发生注视。一次典型的注视持续 100-300 毫秒，我们通常每秒注视 3-4 次（来源：tobii.com）。
总访问时长-搜索者全面浏览广告所花的时间
访问次数——搜索者返回查看广告的次数。
固定百分比——看到广告的所有参与者的百分比。
点击百分比 –点击广告的所有参与者的百分比。
一名参与者在 Meditive 的研究实验室中对 T60 Tobii 眼动仪进行校准测试。
“这项研究的结果有力地提醒我们
要创建有吸引力的广告计划，负责任地利用第一方和第二方数据。营销人员最好还是赞美用户体验，而不是破坏用户体验。”
– 加拿大互动广告局总裁 Sonia Carino
什么是观看能力？
根据媒体分级委员会的定义, “可见度”是指广告中 50% 的像素至少在 1 秒钟 香港领先 内可见。基本上，如果有机会到广告，那么它就是值得一。。在 Meditio 的研究中，76% 的广告都呈现在如上所述的“可见”位置。
然而，有机会看到广告并不意味着它会被在到。在整个研究过程中，16.6% 的广告被观看。首屏广告的浏览量比非首屏广告高出 50%，首屏广告的浏览时长则延长了 87%。
提高可见度以增加观看次数
虽然点击率可以清楚地表明广告是否被浏览，但它并不能说明全部情况。它无法衡量有多少广告被人看到但未被点击。因此，点击率不能成为衡量展示广告活动成功的唯一标准。广告可以被浏览、被查看并影响购买——所有这些都无需产生点击。
